El anuncio sobre los juegos olímpicos es una buena elección para observar los roles y los papeles de género que la sociedad nos impone.
El mensaje final agradeciendo todo a las madres es muy recurrente.
Aparecen las madres de todos los continentes, de todas las razas y de muchos países. Así es que es un anuncio que puede valer para todos los públicos de cualquier país, como es el caso de los Juegos Olímpicos.
Se refleja el trabajo abnegado de todas las madres, de todos los días cotidianos, del progreso en el apoyo de sus hijos desde la niñez hasta que consiguen sus éxitos en todo el mundo.
Desde mi punto de vista quiere igualar culturas y sociedades poniendo el acento en el deporte como salvador e igualador de diferencias, pero todos sabemos que una madre no es dios. No tiene la mismas posibilidades y garantías una madre de un barrio burgués de Nueva York en USA que en una favela de Río de Janeiro por más que un anuncio publicitario nos quiera hacernos verlo así.
Las posibilidades de éxito de las poblaciones enriquecidas son muchísimo mayores.
Lo que sí tienen en común es la postura y el trabajo de todas las madres en el mundo, eso sí es global.
Observamos cómo los deportes están bien diferenciados; la gimnasia rítmica sobre barra para las niñas, el atletismo y los deportes de equipo para los niños. Aún queda mucho por hacer.
El anuncio se propone enternecernos y emocionarnos con esas imágenes y con la música tan bonita, pero en definitiva creo que quiere perpetuar los roles y valores patriarcales de la sociedad.
En su lugar, vendría bien un anuncio donde se resalten los deportes tradicionales de varones donde las mujeres ya están implicadas, de personas con discapacidad de las Juegos Paraolímpicos, de personas de la comunidad LGTBIQ, etc.
Quizá con imágenes donde familias hetero, monoparentales, homoparentales... comparten papeles en la educación de sus hijos. El varón prepara el desayuno, lleva a los hijos al colegio, los acompaña a los entrenamientos, etc.
Un anuncio que muestre variedad de roles, familias actuales y que ponga de relieve el esfuerzo de hombres y mujeres por igual en culturas y contextos diferentes.
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